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為什么說小程序開放這件事情,只有百度才能做? 百度小程序開發

2021-04-28

4月26日,在 2021 百度萬象大會上,百度執行副總裁沈抖宣布了百度移動生態的“X+Y”業務布局,X 軸是指百度App、好看視頻等入口產品做寬做厚,覆蓋用戶不同場景下的需求;Y 軸則是深耕垂類,將百度生態護城河垂類和健康、直播、電商等行業垂類做深做重。同時,百度移動生態將繼續堅持人格化與服務化的戰略升級方向。

在百度移動生態的戰略定位和布局中,小程序作為承載 Y 軸深耕垂類的基礎工具,以及服務化戰略的主要落地承載,不可謂不重要。不過沈抖在萬象大會上對小程序的表態,不僅僅體現在了智能小程序的重要性上,沈抖表示:“百度從做智能小程序的第一天開始就打造真正開源開放的生態,也是目前業內唯一真正開源平臺?!?/p>


這一表態似乎有所指。前幾天微信小程序可在第三方App直接打開這個動作,被一些媒體解讀成微信小程序的“開放”舉措,讓小程序大戰有再度升溫的跡象。

可被第三方應用打開,微信要跟著百度走開放路線?

京東奢品給路易威登(LV)量身打造了一套獨特定制合作模式,其中就包括一個能力:用戶在京東App可直接打開路易威登(LV)的官方微信小程序,在外界看來這是微信小程序邁出了“開放”的重要一步。

BAT作為最早布局小程序的互聯網企業,其龐大的應用規模構成新的流量生態領域。在BAT外,字節跳動、360、快應用、美團與京東等大小巨頭都陸陸續續上線了小程序平臺。值得一提的是,國外的谷歌、Facebook也在學習中國玩家上線了類似的小程序平臺。

微信小程序“開放”的舉措,似乎針對的對象是主打開放的百度智能小程序,截至目前,百度智能小程序是最早也是唯一一家主打開放的小程序平臺。

2018年百度推出智能小程序平臺,主打“體驗、流量、智能、開放”四個核心理念,在2018年底全面開源,第三方平臺可基于百度智能小程序構建自己的小程序生態。百度智能小程序瞄準了各個平臺都想擁有自己的小程序小生態的需求,開源模式可避免第三方重復“造路子”,受到很多平臺歡迎,比如愛奇藝智能小程序擁有千萬級月活、百萬級月付費GMV;小紅書智能小程序則實現了“百度+小紅書”的雙場景經營,單場直播 GMV 超百萬。

2018年,百度執行副總裁沈抖采訪時表示,百度智能小程序的發展思路之一,就是要“堅持開放生態,重新使得所有合作伙伴的平臺上,都可以運行一個小程序?!彼踔帘硎尽叭绻⑿旁敢忾_源,我們就用微信的開源程序,百度小程序就不做了,因為這樣是真正解決生態的問題?!?/p>

對于百度來說,智能小程序有重大戰略價值:一方面是百度移動生態服務化的重要載體,用戶可以“搜完不走”一鍵獲得服務,改變了搜索只是信息管道、而不是服務終點的問題。百度2021 萬象大會公布的數據顯示,截至目前,百度智能小程序月活躍用戶數已達 4.2 億,入駐智能小程序數量66萬,月活超百萬的智能小程序233個、過億的智能小程序6個。另一方面也是百度開放生態的重要組成部分,截至目前有 69 個合作伙伴加入開源聯盟,包括B站、愛奇藝、攜程、WiFi萬能鑰匙、寶寶巴士、快手、墨跡天氣、萬年歷等知名App,以及小度智能音箱、智能汽車等硬件平臺均可使用百度智能小程序。


如果微信小程序真的如同有人評論的那樣走開放路線,百度智能小程序當何去何從?

微信小程序更多是開放跳轉,而不是真開放

實際上,微信小程序的“開放”跟百度智能小程序的“開放”完全不是一回事,微信小程序的開放動作更多是允許第三方平臺直接跳轉,擴大微信小程序的流量來源;而百度智能小程序的開放則是開源允許第三方平臺定制專屬小程序,同時通過百度移動生態給第三方增加流量。雖然都是“開放”二字,模式卻大相徑庭。

1、技術層面,微信小程序是API調用,百度智能小程序是生態開源。

微信小程序提供的是sdk與API,允許第三方App調起微信小程序,但不能定制化開發和融入自定義能力,這樣的開放跟微信此前整體開放戰略是一脈相承的,技術層面是調用開放而不是生態開源。

百度智能小程序的開放則是開源生態,提供開源、sdk、API等開放模式,第三方可定制一套完全屬于自己的小程序平臺,與資深能力進行深入融合。百度智能小程序的框架代碼在開源平臺github上有項目,且接受開發者貢獻代碼。微信就算做一些生態開放的舉措,但技術層面都是閉源路線,幾乎不可能走開源路線,技術開放程度不同,對第三方價值也就截然不容。

2、生態層面,微信是聚合第三方流量,百度是支持形成更多小程序生態。

微信小程序為何開放?微信小程序強調“去中心化”因此沒有統一的流量入口,微信一直強調小程序的工具特征,讓用戶“用完即走”,用戶只能通過下拉菜單等形式使用小程序,對于開發者來說流量源頭是個問題。

對此微信團隊自己有反思,在2020年9月舉行的騰訊全球數字生態大會 · 微信專場上,騰訊微信團隊曾經表示:“過去微信小程序的跳轉規則相對封閉,導致部分場景的服務無法用小程序滿足,未來微信將會陸續開放跳轉能力?!睆墓俜搅信e的場景來看包含小程序跳小程序、APP跳小程序、HTML跳小程序等。

京東和LV的合作就是通過APP跳小程序功能實現的。微信小程序的“開放”更多是開放跳轉或者調用能力,給微信小程序生態引流,對于LV等品牌來說可將京東等平臺的公域流量沉淀到小程序私域,對于京東來說則等于是將用戶導入到LV官網上,有銷量但長期看用戶卻“買完即走”。

百度小程序開放的動因是截然不同的。2018年百度小程序面世時就明確開放路線,當時,沈抖對媒體表示,“整個移動互聯網變得越來越封閉和割裂,加深了移動互聯網割裂局面”,正因為這個原因,百度智能小程序面世時就自帶開放屬性,甚至被定義為“百度AI落地與重構移動生態的重要產品,給開發者重新找回流量、服務用戶的新途徑?!?/p>

具體來說,百度智能小程序開放不是要將第三方平臺的流量導入百度,相反百度本身就是“造流量”的,因此可通過搜索+信息流等入口,在內容消費等場景中,基于AI技術實現小程序智能分發,給第三方平臺導流,這一點行業也看得很清楚,比如《QuestMobile2021全景生態流量洞察報告》就指出,BAT小程序布局各具特色:微信小程序先發優勢明顯,阿里小程序著重賦能消費與金融場景,百度智能小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發。

更重要的是,百度智能小程序的開源模式,讓第三方可以獨立定制一套屬于自己的小程序,百度智能小程序可以提供結構化的大數據支持,但第三方的流量生態卻可以跟百度沒有任何關系。百度智能小程序的想法是讓每個開發者都可以跑一套小程序,這些小程序都可以被百度搜索與分發、從百度App等流量入口獲取流量,扭轉移動互聯網各自為陣的孤島效應。

3、體驗層面,第三方平臺到微信小程序的體驗是割裂的,百度小程序則是閉環的。

微信小程序是一套閉源的開放方案,只給第三方提供SDK和API,因此最終服務承載還是需要跳轉到微信,如登錄認證、數據同步、微信支付等,用戶在第三方平臺使用小程序的前提是要先安裝微信App且在使用中要多次跳轉到微信APP。百度智能小程序則是一套徹底開源的開放方案,第三方平臺可獨立運行,且可與自身的基礎能力如登錄、分享等結合,全程不需要任何跳轉。

看到這里就會發現,微信小程序的開放跟百度智能小程序的開放不是一回事,其差別就像iOS生態與安卓生態一樣:iOS通過SDK的面向開發者開放特定能力,整個生態卻是中心化、高度控制的;開源的安卓則允許手機廠商以及不同開發者進行更加徹底的定制,形成許許多多的獨立生態,如國產手機的系統生態。

沈抖當時說“如果微信開源,百度小程序就不做了”,微信小程序現在只是半開放,并沒有開源,未來應該也不會開源,這件事情還是要百度智能小程序做下去。


開放這件事,還得要靠百度智能小程序做下去?

騰訊自3Q大戰以來一直在開放,不過“半條命”交出去的思路使得其開放是“定向開放”,即開放給騰訊的親密戰友或者說生態盟友,比如“九宮格”中的第三方平臺。微信龐大的流量紅利成就了許多平臺,如美團、京東、拼多多、貓眼、b站等等,它們都跟騰訊有資本層面的關系,而像字節跳動、阿里這些跟騰訊競爭劇烈的平臺,則很難從微信生態獲取流量。

微信小程序的開放也會沿襲這樣的思路,畢竟微信的流量墻角不是誰想挖都能挖。截至目前,允許直接調起微信小程序的平臺如小紅書、京東,都有一個共同標簽:“騰訊系玩家”。也很難想象,微信會允許字節跳動或者說阿里巴巴的平臺嵌入自己的小程序。

百度對開放則有著截然不同的訴求。

打破移動互聯網的封閉孤島是百度一直以來都在努力解決的問題,甚至可以說,移動互聯網開放與封閉關系到搜索引擎的興與衰。搜索引擎天生是反對封閉、青睞開放的,因為如果每個App都封閉起來,搜索沒有內容與服務可檢索,就會面臨“巧婦難為無米之炊”的窘境。百度完善自己的內容生態、建立小程序開放生態等舉措,都是在規避這樣的結局,開放就是百度的宿命。

經過三四年發展,開發成本低、使用體驗好、流量來源多的“小程序”已被市場驗證?!禥uestMobile2021全景生態流量洞察報告》指出,小程序成為各大應用進行市場探索的重要“試驗田”,開發者可通過更小成本來嘗試激發更大的市場需求。社區團購、直播電商、健康服務、本地生活、內容消費等領域均已出現大量小程序,小程序有效承載實體經濟數字化的價值,助力品牌廠商線上布局。

由于可以盤活流量和活躍生態,小程序在互聯網存量時代的價值越來越大,《QuestMobile2021全景生態流量洞察報告》指出,“各大互聯網巨頭加強在小程序的布局,運用自身巨大流量資源擴大商業邊界,拓展變現模式”,這正是百度在2018年看到的小程序發展的趨勢,是百度智能小程序走開放路線的核心原因。

微信小程序不可能開源,開放則會有限程度地定向開放。在百度移動生態進一步強化服務化戰略的背景下,百度智能小程序不只是會繼續做下去,而且一定會更加開放。在2021百度萬象大會上,沈抖進一步明確:“百度智能小程序的發展思路之一就是要堅持開放生態?!?/p>


對于百度來說,智能小程序開放之路不只是流量、數據或者說商業的問題,而是關系到百度移動生態興衰的重大問題。要建立真正開放的小程序生態,行業也只有百度才有這樣的意愿與能力。


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